Ibidem

Nominología: cómo crear y proteger marcas poderosas a través del naming

Exitoso manual escrito por Enrique Martín, director de Ibidem Consulting.

Este libro responde a la filosofía que siempre ha inspirado la carrera profesional de Enrique Martín: aplicar el Derecho a la estrategia empresarial para rentabilizar la innovación, estableciendo barreras de entrada legal frente a los competidores y convirtiéndola en fuente de ventajas competitivas sostenibles.

Siempre ha defendido que los abogados deben entender el modo como las empresas compiten entre sí, porque … ¿quién puede proteger lo que no conoce?

¿Cuál es la 1ª impresión determinante que ofrecen los productos?

Indudablemente las marcas.

¿Cuál es la 1ª impresión relevante que ofrecen las marcas?

Sin lugar a dudas, el nombre es la 1ª información que se predica del producto; ya que, por el nombre se conoce a las marcas.

En este libro se recopilan las técnicas más utilizadas por los expertos de marketing y comunicación para la creación de nombres de marca, analizando sus debilidades y fortalezas desde el punto de vista legal.

En los diversos capítulos se hace un esfuerzo notable para demostrar la importancia del nombre a los lectores más escépticos.
Se intenta acercar a la disciplina del branding a los juristas y los conceptos jurídicos básicos a los expertos en marketing – comunicación; tender un puente entre ambos mundos.

Este libro ha sido escrito por un abogado que se ha esforzado en entender el marketing y a sus gentes. En él se trata del valor del nombre de marca y de cómo proteger ese valor. En él se defiende que las marcas vuelvan al marketing, a las agencias de publicidad y relaciones públicas, de donde nunca debieron haber salido, y con ellas los abogados, que necesitan entender su realidad íntima para defenderlas con el arma con que se crean: la pasión.

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